我不喜欢把网站优化讲复杂。它的原理其实挺朴素，只是中间环节多，容易看晕。

内容这块最费功夫

换句话说，判断内容好不好，我有个土办法：把公司名字全删掉，看看还剩下什么。剩下的是空的，那就别发了。

这里不多展开。

简单说，写的时候多用「你」，少用「我们」。用户不关心你怎么样，他关心他自己。

原理是这样：我发现一个规律：能在摘要里被摘出来的，往往是那种一段话就把问题说清的内容。各家情况不一样。

素材我主要从三个地方来：客户提问、行业报告、自己踩过的坑。

搜索框下拉和相关推荐，就是用户真实需求的清单，不用白不用。

换个说法，建个沟通群，有问题直接说，比走流程快多了。

原创只是及格线。真正难的是，你写的东西别人写不出来。这点挺重要。

层级别做太深。点三四下还没到，用户没那个耐心。

不是所有行业都适合搜索，得看客户的决策习惯。

南京本地的词实际上挺好做的，因为竞争范围小。加上区域、街道、具体服务，精准度高不少。具体还得看情况。

带附近的查询，一定得有地理位置信息，不然满足不了需求。

节奏和心态

先说个前提，数据报表别做成流水账。有个对比、有个结论，比一堆数字有用。

做这行得有延迟满足的准备，今天干完，几个月后才见动静。

最好有人帮忙过一遍，自己写的东西自己容易看漏。

每周固定花半小时定选题，比临时想强很多。

说清楚这篇适合谁，比谁都讨好要真实得多。

有数据就放数据，有出处就标出处，这一点对信任感帮助很大。我反正是这么看的。

我自己踩过，服务器稳定性比很多人想的要重要。三天两头打不开，前面做的都白费。

就这点事。

说白了，同行排名变动的时候去研究一下，往往能看出平台的偏好。

我选词的方式比较笨：去看用户实际怎么问，论坛、评论区、客服记录，都是素材。

发布时间和更新日期标出来，读者对时效性是有判断的。

动笔之前先想清楚写给谁看，这一步省了，后面基本是白写。

忽视用户反馈是最容易犯的错。评论区说的问题，实际上都是现成的改进方向。

这事吧，做搜索优化，一般要六个月才能看到比较明显的变化。这个周期，急不得。

新站前期数据难看是常态，安心做内容，别自己吓自己。

相关内容互相链一下，既方便读者也有利于抓取。

说实话，只靠一个渠道风险大，多铺几条路，心里踏实。

别嫌我啰嗦。

我发现问答类的内容特别容易被引用，因为结构清楚，一句问一句答。

老页面有排名就别大动。我一般只做小修补，动了容易掉。这块别偷懒。

结论前置，别让人读半天才知道你要说什么。

我自己的经验是，少看同行吹的成绩，多看自己数据的变化，心态会稳很多。

品牌词也要维护。搜你名字出来的是什么，直接影响成交。

站点地图和 robots 这些基础配置，很多站点居然是错的。上线前检查一遍很有必要。

手机端的体验单独拎出来看，别用电脑的感觉去代替。这两边差别可以很大。

真实的用户反馈和案例，比任何自述都有分量。

数据造假这种事，我见过后果很严重的。别为了报表好看去做这种事。

我记得，频繁换标题和描述，改来改去反而让平台判断不了页面主题。

内链这块容易被忽略。相关内容之间互相链一下，用户停留时间明显不一样。

后来才发现，用户搜东西不外乎几种目的：了解、比较、购买、导航。判断清楚了才好下笔。

老实说，别把搜索当成唯一渠道。它稳，但慢，跟别的渠道搭配着来更好。

先确认收录。没被收录的页面，后面做再多也是白搭。

以为发得越多越好，结果全是凑数的内容。数量堆不出效果。

听起来简单，企业信息要一致。官网、地图、第三方平台上的名字地址对不上，很伤信任。

我这人话多，能看到的都是有缘人。