合规这块平时不起眼，出问题就是大事。

合规和安全

涉及个人信息的功能，上线前最好过一遍安全评估。

用户授权要留痕。同意记录、授权范围，将来可能用得上。

素材的商用授权要确认，这是最容易收到函件的地方。

换句话说，不同行业监管要求不同，得按自己行业的规矩做。

别人的商标和名称别乱用，这个风险不小。

保密协议该签就签，合作的边界要划清。

先说个前提，医疗健康类对专业性和合规要求高，内容得谨慎，不能随便写。

搜索词报告要定期看。用户实际是怎么找到你的，跟你想的经常不一样。

涉及承诺和数据的表述，发布前要审。

顺便提一句，合同里加一条知识产权归属，做出来归谁写明白。

简单说，相关资质要核实，口头说的不算数。

用户信息的收集和使用，要按规矩来。

用户评价和案例，是最有说服力的内容，比自夸一百句都强。

拿到的结果的，多半是持续做了很久的。

这事吧，写之前我会先搜一遍，看看排在前面的都写了什么，然后想我哪里能写得更好。

本地化的内容写到街道和场景，用户一看就知道是真的。

我判断意图的办法很简单：自己把这个词搜一遍，看排在前面的是什么类型的页面。

动手前先定目标。获客和做品牌，是两套完全不同的思路。

原理是这样：季节性词要提前布局。等到旺季再写，已经来不及了。

内容这块最费功夫

更新频率这事，不用死磕日更。我更建议保持稳定，一周两三篇认真的，比天天凑数强得多。

带附近的查询，一定得有地理位置信息，不然满足不了需求。

我自己写之前会先把用户可能问的问题列出来，答完一遍，一篇内容基本就成了。各家情况不一样。

能被行业媒体或者机构提上一句，对信任度的帮助很大。

长文要有清晰的导航，用户能跳着看，不然很难读完。

内容里有具体的人物、时间、地点，可信度会高一些，也更容易被当成信源。

后来才发现，合同里把内容归属写清楚。做完之后东西是谁的，这个要说明白。

听起来简单，结论前置，别让人读半天才知道你要说什么。

本地这块的机会

南昌本地的搜索，很多时候跟地图、评价绑在一起，这块得一起做。

拆开看，南昌本地的词实际上挺好做的，因为竞争范围小。加上区域、街道、具体服务，精准度高不少。

网站改版的时候记得做跳转。我见过改版之后流量直接掉一半的，就是没处理旧链接。

我记得，用户现在搜索的习惯变了，问的句子越来越长。以前搜「南昌装修」，现在会搜「南昌装修大概多少钱一平」。我反正是这么看的。

人称这事挺影响阅读感受。多站在用户角度说，别老讲自己。

文章之间互相链接，既方便用户也方便抓取，这活儿花不了多少时间。

好内容是有复利的。今天写的一篇，可能半年后还在给你带客户。

做对比内容要公道，说清楚各自适合什么，比踩别人强。

先把基础打牢

写的时候想着「谁会看这个」。想清楚这个，语气和内容深度自然就对了。

GEO 和 SEO 到底什么关系？我通常这么跟人解释：SEO 是让页面在结果页排得靠前，GEO 是让内容能被直接拿来当答案。目标不一样，但底子的活儿差不多。我觉得值这个功夫。

行业内容还是自己人写更靠谱，外人写不出那种感觉。

搜索这事的底层逻辑实际上没怎么变：有人提问，有内容回答，中间那层负责匹配。变的是中间那层越来越聪明了。

弹窗这东西要克制。一进来就挡住内容，用户第一反应是关掉。

规矩这东西，宁可多问一句。