我不讲虚的，直接给流程。网站优化这套活，一般分这么几步走，中间别跳。
交付和验收
把要做的事列成清单，一条一条对着做，比凭感觉推进靠谱得多。
遇到拿不准的，先做两个版本试试，数据会告诉你答案。
每一步做完留个记录，回头查的时候省很多事。
第一步一定是把现状摸清楚。不知道现在什么样，谈改进就是空谈。
先做小的试点，跑通了再铺开，风险可控得多。
- 收录是第一步。页面都没被收录，谈什么排名。去后台看看，有多少页面是没进索引的。
围绕一个主题把相关内容串起来，形成一个小集群，效果比单篇散着发好很多。这点挺重要。
有的团队喜欢一上来就谈方案，我更倾向先做诊断。都不知道问题在哪，方案从哪来。
我挺反对批量生成内容这种做法的。看着产量上去了，实际上全是差不多的话，没多大用。
我选词的方式比较笨：去看用户实际怎么问，论坛、评论区、客服记录，都是素材。
- 问法的不同决定写法：问方法的给步骤，问选择的给对比。
合作初期我建议自己多参与，等流程跑顺了再放手。
顺便提一句，流程图、对比表、清单这几种形式，用户接受度很高，可以多写。
内容这块最费功夫
案例内容我一直很看重。写清楚背景、做法、结果，比讲十句道理管用。别等出问题才想起来。
内容生产我通常分五步：定题、列点、找料、写、过一遍。
- 每次改动留个记录，写清楚为什么改。半年后回头看，能省很多困惑。
搜索词报告要定期看。用户实际是怎么找到你的，跟你想的经常不一样。
短视频配文字稿，能搜索的部分就多了，这个投入不大。具体还得看情况。
- 产品页最容易写砸。参数列得再全，用户关心的实际上就那几个点。
- 做本地的话，把地名和具体服务组合起来，这类词转化比泛词好很多。
重复内容要处理。同一个内容有多个地址，权重就散了。细节往往就差在这。
这事吧，自己当用户体验一遍全流程，哪里卡住一眼就能发现。
竞品掉了排名的时候，去看看他改了什么，能学到不少。
周期和节奏
- 把关键词塞进图片描述里就完事了，这种想法太简单。整体内容才是根本。
- 抢大词成本高，先算算投入产出，别硬上。
- 老站改造先看结构。导航和层级不动，只换内容，见效反而快。
一个页面最好只服务一种意图。又想科普又想卖货，通常两头都不讨好。
视频和图片的搜索量涨得挺快，有资源可以顺手布局。
我自己踩过，医疗健康类对专业性和合规要求高，内容得谨慎，不能随便写。
说清楚这篇适合谁，比谁都讨好要真实得多。
资讯类靠内容量，企业官网靠质量，定位不同打法不同。
内容里承诺做不到的东西，是最容易引发后续麻烦的。写的时候手要紧一点。
别嫌我啰嗦。
说过的事落到纸上，时间一长大家都忘，写下来最保险。
接着说。
效果好不好，跟起点关系很大。新站和老站的预期完全不一样。
弹窗别滥用，尤其是刚打开就盖住内容的那种，很招人烦。
我通常一次只动一处，这样才知道到底是哪一步管用。
我一般会拉个小群，把相关的人放进去，有问题随时说，比发邮件快。
写之前我会先搜一遍，看看排在前面的都写了什么，然后想我哪里能写得更好。
我不太建议专门去做外链。把内容做好，自然会有人引用。
写完放半天再过一遍，很多别扭的地方第二天一眼就能看出来。
这个细节挺关键。
就聊到这，我得去看数据了。